L'objectif principal d'un propriétaire de site web est d'obtenir un grand nombre de visiteurs afin d'étendre son portefeuille client. Cependant, pour y arriver, il doit améliorer la visibilité de son portail virtuel. Ce processus se fait en plusieurs étapes. Quels sont donc ces facteurs à rassembler pour se positionner durablement ?
1. Le choix des mots-clés
Une optimisation technique passe d'abord par l'identification des bons mots-clés. Il s'agit des mots ou groupes de mots sur lesquels votre site web se positionnera pour obtenir de la popularité. Il est crucial que votre sélection d'expressions-clés décrive parfaitement votre activité. Mieux, ces mots sont la base sur laquelle les produits ou les services proposés seront visibles. Pour plus d'impact, un mot-clé longue traîne offre plus de chances d'adaptation sur les moteurs de recherche. En cas de difficulté, faites appel à une agence de référencement pour remplir cette mission.
2. Le placement des mots-clés
Il ne suffit pas de trouver les bons mots-clés pour avoir une acquisition de trafic. Il faudra vous assurer de les placer aux bons endroits sur le site web. À cet effet, les balises sont les premiers éléments vérifiés par le robot d'optimisation SEO. Il s'agit en occurrence de la :
- balise Hn ;
- balise d'en-tête ;
- balise robot ;
- méta description.
Les métas title sont aussi à privilégier afin de mieux répondre aux requêtes lancées lors des recherches. En outre, un nombre de caractères est à respecter pour permettre une bonne lecture au robot et aux internautes (55 à 60 caractères). Il faudrait également éviter de surcharger de mots-clés cette partie importante. Mettez-en simplement un par balise.
3. Un contenu de qualité
Pour avoir un trafic naturel, vous devez opter pour le content marketing. Cette politique consiste à publier des sujets d'articles cohérents et attrayants. Ce levier d'optimisation est à maîtriser, car il vous aide à vous rapprocher de vos lecteurs. Lorsque le travail est bien exécuté, les internautes deviennent réguliers sur votre site web. Il faut donc que les textes soient originaux et pourvus d'une touche personnelle. Cette tâche est loin d'être aisée parce qu'elle requiert une grande concentration. Pour cette raison, il serait plus avantageux d'engager un rédacteur web. En outre, il ne faudrait pas négliger l'importance des images dans la qualité des articles.
4. Un soin approprié aux balises ALT des images
L'insertion des images est le meilleur moyen d'attirer l'attention des internautes. Toutefois, cette condition n'est pas suffisante pour une apparition dans les premières pages de résultats. Pour obtenir une bonne pagerank, il faut prendre le soin de rédiger des balises ALT. Ce sont de petites phrases descriptives de l'image. Cette méthode augmente le taux de conversion de 10 à 20 % environ. L'adoption de ce levier de référencement permet effectivement d'afficher votre site web dans la rubrique « IMAGES » des moteurs de recherche.
5. Une augmentation de la vitesse de chargement du site web
La vitesse de chargement est l'une des raisons principales de l'abandon de la visite de nombreux internautes. Étant souvent pressés, les visiteurs sont désintéressés dès qu'une lenteur se fait sentir. Il en est de même pour le robot qui s'occupe de l'optimisation technique. Il peut boycotter le site avec le prétexte qu'il n'offre pas une bonne expérience utilisateur. De ce fait, le temps de chargement de votre site web ne doit pas excéder 3 secondes. Plusieurs éléments peuvent être à la source de cette difficulté. Très souvent, la taille des images est le facteur qui ralentit le chargement du site.
6. Une version mobile du site internet
Les téléphones mobiles sont devenus incontournables dans la vie des internautes. Un site internet désireux d'une optimisation de référencement doit alors se conformer à cette réalité. Pour cela, il doit avoir le qualificatif de « responsive design » pour être compatible aux smartphones. D'ailleurs, le robot SEO peut pénaliser votre plateforme pour ne pas être en accord avec ce critère. Vous pouvez faire évaluer votre portail virtuel afin de vérifier s'il respecte cette règle. Sinon, une refonte de votre site est nécessaire pour qu'il puisse se positionner durablement.
7. Un bon maillage
Ce levier d'optimisation vous fait gagner de nombreux points parce qu'il fait de votre site une référence. En effet, cette stratégie consiste à créer des liens externes et à les insérer dans des articles figurant sur d'autres plateformes ou d'autres blogs. Cette tâche s'effectue en plusieurs étapes que sont :
- la recherche d'un site, d'un annuaire ou d'un blog spécialisé ;
- la rédaction d'un texte unique et original ;
- l'incorporation de liens dans les articles qui redirigeront le lecteur vers le site internet.
Il faut souligner que même si la quantité de liens impacte l'optimisation du référencement, leur pertinence est aussi prise en compte. De ce fait, les plateformes à choisir doivent avoir une relation avec votre secteur d'activité. Par ailleurs, un référencement local est également un levier d'optimisation à ne pas délaisser.
Ces techniques de référencement sont le meilleur moyen de « plaire » aux moteurs de recherche et de finir en tête du classement. Pour atteindre cet objectif, vous aurez certainement besoin de spécialistes SEO.